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  • 珀莱雅侯军呈:美妆品牌要“长红” 靠的是自主与创新

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      5月11日,2024世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛在浙江湖州举行。本次大会系列活动以“品牌新消费提质新生活”为主题,设置中国品牌价值评价信息发布暨论坛、首届新消费品牌(浙江)创新发展大会、世界500强品牌发展论坛等数十场主体活动。作为知名国货和浙江美妆品牌的代表,珀莱雅董事长侯军呈受邀出席大会开幕式暨主论坛,并在首届新消费品牌(浙江)创新发展大会上,分享了珀莱雅是如何在新消费的浪潮下实现国货美妆的突围,成长为国货美妆上市龙头企业。同时,在世界500强品牌发展论坛上,珀莱雅荣获“中外品牌可持续发展十大创新案例”称号。

      新消费浪潮下,国货美妆突围之路

      近年来,以珀莱雅、上海家化、华熙生物、贝泰妮等为代表的国货美妆企业取得长足进步,与国际知名品牌争奇斗艳,本土品牌约占中国市场份额的50.4%。据珀莱雅2023年年报,公司营收达到了89.05亿元,同比增长39.45%,一跃成为国货化妆品营收规模第一,并成为了首个迈入80亿元俱乐部的国货美妆品牌。

      珀莱雅董事长侯军呈在《珀莱雅二十年:新消费浪潮下的国货美妆突围之路》的演讲中,分享了珀莱雅“长红”的原因。他表示,珀莱雅在创立之初就坚持自主与创新,持续加大技术研发投入,从科技创新到新品研发,找到市场的正向反馈,从而走上了正确的发展道路。

      珀莱雅从前瞻性研发、费用投入、全球合作等方面多管齐下,打造化妆品创新研发体系。早在2008年,珀莱雅就自建国内研发中心,在基础研究、应用研究、功效临床研究等领域展开探索。同时,先后通过博士后工作站建设、国家级人才引进计划等方式,打造专业研发团队。2023年,珀莱雅研发累计投入1.74亿元,上海和龙坞研发中心也相继投入使用。

      在科技方面的不断创新也赋能产品的创新,以“大单品”战略为引领,当前,珀莱雅形成了“红宝石、双抗、源力”三大核心大单品家族,并不断对大单品进行迭代升级、丰富三大家族系列的产品线,用优质的产品力占领消费者心智。

      此外,珀莱雅还不断通过企业品牌塑造和传播,增进大众消费者对企业文化价值观、价值倡导和社会责任感的了解。从信守绿色低碳可持续发展的社会承诺到关爱女性和边缘群体,支援边疆教育、投入抗震救灾等社会公益,这些都增进了大众对珀莱雅的长期信任。

      珀莱雅获“中外品牌可持续发展十大创新案例”称号

      世界500强品牌发展论坛上作为2024世界品牌莫干山大会的系列活动之一,汇集了欧莱雅、耐克、国家电网等世界500强品牌代表,聚焦“创新、环境、低碳”等关键词,分享品牌在可持续发展中的实践经验和心得体会。

      论坛上,由新华社新闻信息中心组织专家团队,综合评估中外品牌在可持续发展方面的成绩和贡献,甄选出的中外品牌可持续发展十大先锋案例、十大创新案例也进行了发布。珀莱雅荣获“中外品牌可持续发展十大创新案例”称号。作为国货美妆上市龙头企业,珀莱雅不仅立足自身业务积极践行可持续发展理念,而且还致力于把可持续发展理念传递给所有利益相关方,以带动全价值链的可持续转型,推动中国化妆品产业迈向高质量发展阶段。

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